这两天良马联手演员贾冰拍摄的良马X5的视频刷屏一又友圈。

我思，关于媒体一又友们乐于共享且是豪华品牌良马的告白，视频的拍摄水平与本体创意一定令东说念主身心愉悦，以致是电影级的。

说真话，即便以为贾冰一贯呜呜咋咋的形象相配low、浓重的形象与良马皆备不匹配，但并没妨碍我对良马品牌的信任与期待——是以，我毫无不彷徨地方了进去。

好意思好的豪情预期迎来的却是当头闷棍。3分39秒视频里贾冰生硬夸张、自说自话的告白证实书式的台词，尬得让东说念主抠脚指头；良马X5预备用户的心有猛虎细嗅蔷薇的都市精英形象被大腹便便的贾冰平直拖进了下水说念。

Ps：公共感受下案牍：X5 X5 嘎嘎靠谱！

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客不雅地说，尽管在传统豪华三强BBA中，良马调性最枯竭内涵，而且有一点野蛮与不羁，以致网罗有驳倒认为良马是诸多影响恶劣交通事故出镜率最高品牌，但良马还是凭借较着的「带领」标签在豪华品牌中占据着垂死一席，而且取得了不少热衷操控的拥趸。

关于80后们来说，思必一定会对2005年克里夫·欧文为良马拍摄的那组告白印象潜入；是的，我亦然在阿谁时候对良马车型的操控性深深「种草」的。

铭记几年前有一又友问我BBA你最心爱哪个，我说：心爱哪个说不好，但非要在BBA中买车，那我一定会遴荐良马。Ps：公共感受克里夫·欧文的气质

至于原因很浮浅，良马莫得飞驰Old Money和奥迪政商通吃的气质，相对而言更为「美艳」，而且专有的带领标签也愈加年青化。也恰正是这样的调性让良马在豪华车阛阓愈发强烈竞争脱颖而出，数据贯通，在往常的5年本领里，良马销量都是力压飞驰与奥迪的，同期亦然在华销量第一的豪华车品牌。

不外，跟着销量增长，良马的居品口碑却因小见大，漏水漏油饱受诟病，因传动轴异响登上了本年的315晚会，透顶撕下了良马品性相对低劣的「遮羞布」。

口碑的坍弛、阛阓竞争的加重，让良马销量呈现快速下滑趋势，为保管阛阓份额，大幅降价成为良马的无奈之举，但经销商「叛变」又倒逼良马在7月不得不文牍退出「价钱战」，而8月销量同比几近腰斩，这个倒行逆施的决定让良马付出了惨痛代价。

面临这样的逆境，9月下旬，良马再次作念出了下调预计车型售价的决定——再行参与到价钱大战之中。

良马出尔反尔的策略相似，对品牌形象与品牌拥趸形成了很大的伤害，当然也成为圈内茶余饭后的「谈资」，有驳倒就说：两个月本领良马就演出了一场「绿茶」戏码。

动作豪华品牌，潜移暗化的调性是曲常垂死的，因为豪华品牌的溢价就来自于奢靡者心情层面的认可。

往常这几年，豪华车奢靡群体的年青化以及豪华车阛阓竞争的加重，飞驰奥迪作念的都可以，比如，他们寻找的品牌代言东说念主、品牌诤友都是曲终年青化好像年青东说念主相配追捧的明星，张艺兴&飞驰，张钧甯&奥迪、吴彦祖&奥迪……

事实上，良马是不太热衷与明星互助的，但此次互助出手就找到了浓重演员明星「贾冰」。

最为垂死的是，告白涓滴莫得创意的因素，皆备便是一种尬演，而X5动作良马高端豪华SUV本不应该是这样的样貌传递。

豪华更多是一种写意，营销的方针是让东说念主对豪华产生一种探索的理想与冲动，并不是像贾冰那样卖老梗地尬说卖点、背参数。

对良马这支告白视频，我的评价是：这是我见过的豪华品牌最烂的告白，莫得之一。在年青东说念主相比围聚的某站上，网友们这条视频的驳倒极端精彩，在这里咱们摘录几条：

1、主淌若换在几年前，妥妥的飞机稿，没思到现时成效出街了。换在以前详情不会有这种一股碴子味的对白。公路之王也好，笑剧之王也罢，传统豪华品牌关于流量和热心的渴求从这支片子上展现得大书特书。

2、有种春晚包饺子的嗅觉，思走沙雕阶梯又没创意，都是些烂梗！

3、哪里拍一堆吴彦祖，这边拍一堆贾冰是吧？！

4、德国严谨工业作风，换成了混不惜东北搞笑作风，买得起的和买不起的都无言了。

5、这是潜果断告诉公共开X5的都是像贾冰憨厚这样的中年浓重大叔吗？看来是透顶甩掉年青奢靡群体了。

写在背面：因传动轴异响的质料问题登上315晚会，文牍退出价钱战后销量腰斩、又慌忙再次加入价钱战，请浓重中年男明星作念高端SUV的尬告白……

良马似乎在用出其不料的摆烂博得流量与热心——3分39秒的告白，点赞2.3万、转发2.9万、驳倒265——视频很尬、很Low，但这传播数据很悦目！

黑红亦然红。告白创意都烂到这个地步不首要，下次可以改、可以换乙方，但但愿良马造车别这样节略——毕竟，奢靡者买台豪华车阻拦易！